دراسة عراقية تسلط الضوء على دور التسويق الإلكتروني في تعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات العربية
في إطار الجهود الأكاديمية الرامية إلى دعم التحول الرقمي وتعزيز تنافسية الأسواق العربية، برزت دراسة علمية حديثة صادرة عن جامعة بغداد بعنوان “تكاليف التسويق الإلكتروني في تعزيز المنافسة”، والتي حظيت باهتمام رسمي من رئاسة الوزراء / مجلس شؤون المنافسة ومنع الاحتكار في جمهورية العراق.
وهدفت الدراسة إلى تحليل العلاقة بين تكاليف التسويق الإلكتروني وأثرها في تحسين الأداء التسويقي ورفع القدرة التنافسية للمؤسسات، خاصة في ظل التحولات المتسارعة التي يشهدها الاقتصاد الرقمي على مستوى المنطقة العربية. كما تناولت الدراسة مجموعة من المؤشرات الحديثة التي تقيس كفاءة الأنشطة التسويقية الرقمية وانعكاساتها على بيئة المنافسة.
وأكد مجلس المنافسة أن الدراسة أسهمت بشكل فاعل في إثراء النقاشات العلمية المتخصصة حول دور التسويق الحديث في دعم الأسواق المحلية وتعزيز بيئة تنافسية عادلة، مشيراً إلى أهمية تبني مثل هذه الأبحاث في رسم السياسات الاقتصادية والتجارية.
وقد قاد الفريق البحثي لهذه الدراسة م. د. خالد جمال فاضل، حيث ركز الفريق على تقديم إطار علمي وتطبيقي يسهم في تمكين المؤسسات من توظيف أدوات التسويق الإلكتروني بشكل أكثر كفاءة وفاعلية.
وتأتي هذه الدراسة في وقت تشهد فيه الدول العربية اهتماماً متزايداً بتطوير استراتيجيات رقمية تسهم في تحسين الأداء الاقتصادي، مما يجعل نتائجها قابلة للتطبيق على نطاق واسع في مختلف الأسواق العربية.
يحقق هذا النشاط هدفاً من أهداف التنمية المستدامة المتمثل في الهدف الثامن العمل اللائق ونمو الاقتصاد من خلال تحويل التكاليف إلى استثمار في الابتكار الرقمي، يساهم التسويق الإلكتروني في تحقيق استدامة اقتصادية تعزز المنافسة الشريفة.
