من بحوث المركز …
البرامج الصحية التلفزيونية وتوعية المستهلك / دراسة تحليلية لبرنامج التفاح الأخضر
د. أفنان محمد شعبان
يعد الإعلام الصحي من الأدوات الهامة التي تسهم بشكل كبير في تثقيف وتوعية الأسرة وجميع أفراد المجتمع، إذ أن له وسائله المتعددة المسموعة والمقروءة إلا أن للتلفزيون دورا مؤثرا في نشر التثقيف الصحي عبر البرامج الصحية التلفزيونية نظرا لقدرته في الوصول إلى مختلف شرائح وقطاعات المجتمع وتحقيق أهداف الإعلام الصحي في التوعية والتثقيف وإرشاد الناس نحو السلوك الصحي الأفضل لحياتهم بشكل عام مما يعزز ويدعم القيم والأفكار الايجابية التي تحمي البيئة والمجتمع من الأمراض نتيجة بعض السلوكيات غير الصحية والعادات السلبية التي يتبعها الأفراد أثناء ممارسة حياتهم اليومية. إذ يشكل الإعلام المرئي وسيلة فاعلة في توعية المستهلك وقدرة على تغيير سلوك الأشخاص لما له من أهمية قصوى في إيصال المعلومة الصحيحة بالصورة والصوت إلى أذهان وعقول المشاهدين، فيعد التثقيف إحدى الوظائف التي يؤديها الإعلام بصورة عامة بكافة وسائله ويستهدف جميع أفراد الأسرة والمجتمع.
ويعد غياب الوعي الصحي لدى الأفراد إحدى مشكلات المجتمع العصري ، فمع وجود بعض الممارسات غير الصحية والعادات الغذائية السيئة والتي تؤثر بشكل كبير على صحة الإنسان بشكل أو بآخر ، مما يتطلب وجود وسائل لنشر الوعي لدى المستهلك في المجال الصحي والغذائي ويهتم البحث بدراسة البرامج الصحية التلفزيونية والدور الذي تؤديه في توعية المستهلك نحو العادات الايجابية وتصحيح العادات السلبية التي قد يمارسها دون وعي منه بمضارها ، وتم تحديد برنامج التفاح الأخضر الذي يبث من قناة mbc1 كأنموذج للبرامج الصحية التي تقدمها الفضائيات العربية للتوعية الصحية ، وتم تحليل (12) حلقة تلفزيونية وهي عينة من البرنامج وأخضعت لتحليل المضمون وتبين من النتائج ان البرنامج يتناول موضوعات صحية مختلفة منها ما تحدد العادات الصحية الايجابية وان أعلى نسبة فئة (تقديم نصائح صحية وطبية) وتليها في الترتيب (ممارسة الرياضة السليمة واللياقة البدنية) و(صحة الطفل حماية الأطفال من الجراثيم) و(العلاقة الزوجية من الجانب الصحي) و(فوائد الأطعمة والاشربة الطبيعية) و(التجميل وعمليات التجميل) و(الطرق السليمة في تناول الأدوية والعقاقير) و(العادات الغذائية السليمة) و(الصحة النفسية) و(إتباع الحميات الغذائية) و(اختيار الغذاء الصحي السليم) و(التسوق الغذائي السليم) و(إعداد بعض الأطعمة بطريقة صحية) و(الحصول على الطاقة من الطبيعة). والعادات غير الصحية السلبية وهي(الأمراض التي تصيب جسم الإنسان وطرق علاجها)، وثم تلتها في الترتيب (الإكثار من تناول الوجبات السريعة)، (الزيادة في الوزن)، (تناول المشروبات الغازية)، و(إدمان الكافيين والمنبهات)، وحصل على المرتبة الرابعة (نصائح للتخلص من الاكتئاب)، وجاء (تناول الأطعمة غير الصحية)، و(ممارسة الرياضة بشكل ضار أو مفرط)، و(عادات صحية خاطئة)، (تشخيص الأمراض عن طريق الانترنت) و(التدخين) و(الإفراط في تناول الطعام) و(عدم الاهتمام بالنظافة الشخصية).